La nuova campagna di comunicazione di Asia Benevento mette al centro i cittadini perchè è dai piccoli comportamenti quotidiani che si può fare la differenza per l’ambiente. Separare bene i rifiuti, educare oggi per vivere meglio domani: è così che si costruisce, in modo collettivo, una città più pulita, consapevole e responsabile.
CONCEPT: PICCOLI GESTI = GRANDE IMPATTO
Il concept gioca sull’idea che, attraverso una serie di comportamenti quotidiani e responsabili, si può contribuire a migliorare l’ambiente. Ogni gesto (come fare la raccolta differenziata, ridurre l’uso della plastica, separare i rifiuti) viene rappresentato come un passo verso il miglioramento della città. Ogni piccola azione diventa un mattoncino che costruisce una città più sostenibile. Il sacco, quindi, simboleggia il “contenitore” delle azioni quotidiane che, messe insieme, creano un ambiente migliore. Da qui, l’headline: “La differenza in un sacco di piccoli gesti” correlato al pay off “Ogni mossa conta” che tende a rimarcare l’idea madre del concept creativo dalla valenza educativa.
VISUAL
Ne esce fuori un artwork grafico strutturato come il tabellone del classico gioco del monopoli dove ogni casella rappresenta una tappa del percorso che porta a una città più sostenibile. Benevento diventa l’obiettivo finale del gioco con spazi pubblici curati e cittadini attivi nelle pratiche ecologiche.
Tre gli elementi visivi in primo piano:
- Il tabellone di gioco con caselle che illustrano vari gesti sostenibili (riusa, ricicla, educa, ecc.), rappresentando un percorso verso un futuro più responsabile e rispettoso dell’ambiente.
- Il sacco dei rifiuti, l’elemento quotidiano della raccolta assume, come detto, un nuovo significato: diventa una pedina e rappresenta ogni cittadino che si muove verso una città più pulita, rafforzando l’idea che anche il più piccolo gesto contribuisce al cambiamento.
- La mascotte ASIA, un personaggio simbolico inserito nel visual per rendere il messaggio della campagna più coinvolgente e immediato. La mascotte funge da elemento narrativo che accompagna i cittadini lungo il percorso del gioco, saltando in modo armonico tra le caselle che indicano i comportamenti virtuosi da adottare, suggerendo con il suo dinamismo, pertanto, l’importanza della partecipazione attiva di tutti.
